外國(guó)游客點(diǎn)贊臺(tái)山特色文創(chuàng)產(chǎn)品。
????“I like Taishan，這個(gè)太有趣了！”8月5日，在臺(tái)山市華僑文化博物館的展柜前，特立尼達(dá)和多巴哥游客Damian Philip舉著黃鱔飯?jiān)煨偷蔫€匙扣，用中英雙語(yǔ)興奮地說(shuō)道，并與文創(chuàng)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人合影留念。????在僑鄉(xiāng)文化底蘊(yùn)深厚的臺(tái)山，一場(chǎng)以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體的文化傳播浪潮正悄然興起。海外游客愛(ài)上黃鱔飯?jiān)煨臀膭?chuàng)產(chǎn)品的這一幕，正是臺(tái)山市思寧文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“思寧文創(chuàng)”）以文創(chuàng)產(chǎn)品激活僑鄉(xiāng)文化的生動(dòng)縮影。這家由本地青年創(chuàng)立的企業(yè)，憑借對(duì)僑鄉(xiāng)文化的深度挖掘與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將臺(tái)山蠔、瀨尿蝦、黃鱔飯等變身冰箱貼、鑰匙扣，用年輕化設(shè)計(jì)讓僑鄉(xiāng)文化“火”起來(lái)，讓臺(tái)山特色美食與文化元素成為年輕消費(fèi)者的“心頭好”，以創(chuàng)意為筆、以文化為墨，讓游客把“僑鄉(xiāng)記憶”裝進(jìn)口袋、帶向世界。
????文/圖 江門(mén)日?qǐng)?bào)記者 李嘉敏
????創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品
????將僑鄉(xiāng)文化
????濃縮于方寸之間
????在思寧文創(chuàng)的生產(chǎn)車(chē)間，工人們忙著包裝一批新產(chǎn)品——以臺(tái)山海鮮與美食為主題的冰箱貼。這些色彩鮮明、造型萌趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，將臺(tái)山蠔的飽滿(mǎn)、瀨尿蝦的靈動(dòng)濃縮于方寸之間，既保留了僑鄉(xiāng)文化的獨(dú)特印記，又以年輕化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言引發(fā)情感共鳴。
????企業(yè)創(chuàng)始人鄺俊滔介紹：“熱銷(xiāo)的文創(chuàng)產(chǎn)品大多面向年輕群體，除了傳統(tǒng)冰箱貼、鑰匙扣，帆布袋、鎖扣等也廣受歡迎。我們的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自臺(tái)山的地標(biāo)建筑、特色美食、海鮮與非遺技藝，希望讓游客把‘僑鄉(xiāng)記憶’帶回家。”
????這一創(chuàng)意源自7年前的一次“痛點(diǎn)驅(qū)動(dòng)”。鄺俊滔和曾錫平（思寧文創(chuàng)另一位創(chuàng)始人）在游玩時(shí)發(fā)現(xiàn)，臺(tái)山景點(diǎn)雖然多，但缺乏能代表本土文化的文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)吸引年輕游客的目光。“我們有創(chuàng)意、懂運(yùn)營(yíng)，為何不自己做？”他們萌生了創(chuàng)立僑鄉(xiāng)文創(chuàng)品牌的想法。他們和團(tuán)隊(duì)深入臺(tái)山街頭巷尾，從新寧鐵路遺址到金山箱故事，從老廣告畫(huà)到銀信文化，建立了豐富的資料庫(kù)，開(kāi)發(fā)出“華僑建筑明信片”“新寧鐵路冰箱貼”“銀信利是封”等百余款產(chǎn)品，將傳統(tǒng)元素轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代商業(yè)語(yǔ)言。2024年，思寧文創(chuàng)將創(chuàng)意落地為實(shí)體產(chǎn)品，迅速打開(kāi)銷(xiāo)路。
????講好臺(tái)山故事
????形成可持續(xù)的文化傳播力
????隨著暑假旅游旺季的到來(lái)，臺(tái)山市華僑文化博物館呈現(xiàn)一派熱鬧景象。和Damian Philip一樣，許多游客被館內(nèi)充滿(mǎn)僑鄉(xiāng)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品所吸引。他們?cè)谶@里探尋僑脈歷史，于展柜間精心挑選心儀的伴手禮，讓這些滿(mǎn)載臺(tái)山元素的文創(chuàng)產(chǎn)品走出僑鄉(xiāng)，成為傳播僑鄉(xiāng)文化的使者，持續(xù)提升臺(tái)山的城市知名度。
海鮮與美食主題文創(chuàng)新品將臺(tái)山蠔的飽滿(mǎn)、瀨尿蝦的靈動(dòng)濃縮于方寸之間。
????這一現(xiàn)象的背后，是臺(tái)山文旅市場(chǎng)的持續(xù)升溫與影視IP的強(qiáng)力助推。近年來(lái)，隨著《狂飆》等熱播劇在臺(tái)山取景并播出，臺(tái)山憑借獨(dú)特的僑鄉(xiāng)風(fēng)情與影視IP疊加效應(yīng)，成功躋身旅游“打卡地”與“網(wǎng)紅城市”。
????對(duì)于一座旅游城市而言，具有地域特色的文旅產(chǎn)品不僅是游客的“記憶收藏品”，更是城市文化的重要載體。從冰箱貼到非遺手作，從美食IP到建筑文創(chuàng)，這些充滿(mǎn)巧思的產(chǎn)品以鮮活的方式講好臺(tái)山故事，讓“網(wǎng)紅城市”的熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文化傳播力。
????如何抓住文旅機(jī)遇，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者？思寧文創(chuàng)采用“線上+線下”融合模式——線上入駐淘寶、小紅書(shū)、微信商城等平臺(tái)，線下則與本地農(nóng)文旅場(chǎng)景深度綁定。今年，該公司的文創(chuàng)產(chǎn)品還代表江門(mén)亮相深圳文博會(huì)。
????在臺(tái)山這片僑鄉(xiāng)熱土，一群年輕人正以文創(chuàng)產(chǎn)品為橋，連接歷史與現(xiàn)代，讓世界看見(jiàn)臺(tái)山、愛(ài)上臺(tái)山。鄺俊滔表示：“未來(lái)，我們計(jì)劃開(kāi)發(fā)更多僑鄉(xiāng)主題IP，結(jié)合非遺技藝與現(xiàn)代科技，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為傳播僑鄉(xiāng)文化的‘移動(dòng)展館’?！比缃瘢紝幬膭?chuàng)的產(chǎn)品以“帶得走的僑鄉(xiāng)文化”，通過(guò)游客、僑胞等走向海外，讓世界感受臺(tái)山的文化魅力。
