????□江門(mén)日?qǐng)?bào)記者 張浩洋

????8月13日，市委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、市委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《江門(mén)市“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》），并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)?！斗桨浮芬浴叭阶摺睉?zhàn)略為脈絡(luò)，通過(guò)七大板塊協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建全鏈條賦能體系，旨在打通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)的“任督二脈”，讓江門(mén)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭走向大灣區(qū)乃至全球的“餐桌”。

????這既是落實(shí)省委“1310”具體部署和“百千萬(wàn)工程”要求，創(chuàng)新推動(dòng)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村增活、農(nóng)民增收的關(guān)鍵舉措，也是推動(dòng)主流媒體系統(tǒng)性變革，主動(dòng)融入和服務(wù)新發(fā)展格局的積極實(shí)踐。

????《方案》明確指出，2025年底前為重點(diǎn)突破階段，將以國(guó)家級(jí)、省級(jí)展會(huì)為舞臺(tái)，通過(guò)媒體矩陣集中宣傳推廣，顯著提升品牌知名度，初步構(gòu)建起產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接的順暢渠道；2026年進(jìn)入深化拓展階段，重點(diǎn)培育3—5個(gè)全國(guó)知名農(nóng)業(yè)品牌，使特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)品牌知名度得到質(zhì)的提升；至2027年全面提升階段，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)雙旺，農(nóng)文旅深度融合，品牌助農(nóng)增收渠道全面拓寬，“媒體+”賦能成效全面凸顯。

????七大板塊協(xié)同

????構(gòu)建全鏈條賦能體系

????“百千萬(wàn)工程”實(shí)施過(guò)程中，鄉(xiāng)村與城市從來(lái)都不是割裂的，搭建溝通橋梁，將農(nóng)村變?yōu)椤熬蹖毰琛?，是城鄉(xiāng)融合發(fā)展藍(lán)圖的重中之重。媒體，則可以成為其中的橋梁和窗口。

????《方案》提出“媒體+”七大板塊協(xié)同模式，涵蓋17項(xiàng)工作任務(wù)，29個(gè)“媒體+”鏈接節(jié)點(diǎn)，形成全方位、多層次的全鏈條賦能體系。

????具體而言，圍繞“媒體+市場(chǎng)”板塊，我市將全面暢通產(chǎn)銷(xiāo)渠道，推動(dòng)“江門(mén)優(yōu)品”“供銷(xiāo)優(yōu)品”“江門(mén)惠采”“JMTV優(yōu)選”等電商資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)媒體宣傳推廣平臺(tái)，打造永不落幕的線(xiàn)上“農(nóng)博會(huì)”“農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)”。持續(xù)組織“助力百千萬(wàn)·網(wǎng)推家鄉(xiāng)美”系列直播帶貨活動(dòng)，采用“宣傳推介+直播帶貨”雙直播間模式，舉辦不少于100場(chǎng)直播活動(dòng)，全方位展示江門(mén)特色農(nóng)產(chǎn)品。

????“媒體+文化”是深挖品牌內(nèi)涵的有力手段，接下來(lái)，我市將深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后的文化故事。拍攝《僑鄉(xiāng)味道》系列紀(jì)錄片，創(chuàng)作農(nóng)產(chǎn)品文化短視頻。在新會(huì)柑、荔枝等農(nóng)產(chǎn)品收獲季，舉辦“沉浸式采摘節(jié)”，通過(guò)VR全景直播技術(shù)，讓消費(fèi)者遠(yuǎn)程體驗(yàn)農(nóng)耕樂(lè)趣。開(kāi)發(fā)以陳皮、茶葉為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“文化傳播+產(chǎn)品銷(xiāo)售”的雙向賦能。

????圍繞“媒體+生活”板塊，我市將不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，在市縣兩級(jí)主流媒體客戶(hù)端開(kāi)設(shè)“農(nóng)產(chǎn)品生活指南”專(zhuān)欄，推出“名廚教做家常菜”等系列內(nèi)容。開(kāi)展“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)萬(wàn)家”活動(dòng)，組織社區(qū)團(tuán)購(gòu)和線(xiàn)下體驗(yàn)。創(chuàng)新推出“農(nóng)產(chǎn)品盲盒”和“認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)”模式，消費(fèi)者可通過(guò)直播實(shí)時(shí)查看認(rèn)養(yǎng)作物的生長(zhǎng)情況，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。

????興特色產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)。在“媒體+產(chǎn)業(yè)”板塊，我市將重點(diǎn)圍繞陳皮、大米、鰻魚(yú)、馬岡鵝、茶葉、禽蛋等六大特色產(chǎn)業(yè)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈。聚焦國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)情況，通過(guò)打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)業(yè)品牌和消費(fèi)引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)六大特色產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值突破900億元。

????在“媒體+品牌”板塊，我市將構(gòu)建品牌傳播新范式，進(jìn)一步提升市場(chǎng)價(jià)值，為重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品量身定制品牌故事。打造諸如“一片陳皮的品質(zhì)密碼”等系列內(nèi)容，全鏈條展示品牌價(jià)值。加強(qiáng)對(duì)參加國(guó)家級(jí)、省級(jí)農(nóng)業(yè)展會(huì)活動(dòng)的江門(mén)綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的跟蹤宣傳報(bào)道，提升企業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度、美譽(yù)度。

????圍繞“媒體+科技”板塊，我市將重點(diǎn)宣傳推廣恩平市AI農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過(guò)智能監(jiān)測(cè)站采集土壤、蟲(chóng)情等信息，實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)”。開(kāi)展“智慧農(nóng)業(yè)特訓(xùn)營(yíng)”，全面提升農(nóng)民的數(shù)字化能力，助力他們熟練駕馭手機(jī)這一“新農(nóng)具”，成為新時(shí)代的數(shù)字新農(nóng)人。

????激活縣域人才活力，能有效助推“百千萬(wàn)工程”深入實(shí)施。在“媒體+智庫(kù)”板塊，我市將建立“媒體助農(nóng)人才庫(kù)”，開(kāi)設(shè)直播帶貨、短視頻創(chuàng)作等實(shí)操性課程，并通過(guò)舉辦農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能競(jìng)賽，提升農(nóng)民數(shù)字素養(yǎng)。計(jì)劃到2027年，培育50名具有影響力的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”。

????推進(jìn)“四大創(chuàng)新”

????進(jìn)一步助力“百千萬(wàn)工程”

????江門(mén)是全省農(nóng)業(yè)大市，是粵港澳大灣區(qū)的“米袋子”“菜籃子”“海鮮鋪?zhàn)印?，農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)多、品牌多。近年來(lái)，我市出臺(tái)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌培育政策，市縣聯(lián)動(dòng)激勵(lì)引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體積極培育品牌，目前全市培育綠色食品33個(gè)、有機(jī)產(chǎn)品63個(gè)、地理標(biāo)志登記農(nóng)產(chǎn)品16個(gè)、“粵字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品113個(gè)，并以此為基礎(chǔ)打造了以“江門(mén)優(yōu)品”為“領(lǐng)頭羊”的市縣鎮(zhèn)三級(jí)品牌矩陣。

????《方案》通過(guò)推進(jìn)“四大創(chuàng)新”，進(jìn)一步助力“百千萬(wàn)工程”。其中，我市將以文化賦能打造新IP。通過(guò)系統(tǒng)挖掘僑鄉(xiāng)文化資源，將農(nóng)產(chǎn)品與文化創(chuàng)意深度融合。如以陳皮文化為主題，開(kāi)發(fā)“陳皮故事”系列盲盒；依托華僑文化背景，創(chuàng)作農(nóng)產(chǎn)品主題IP，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值向市場(chǎng)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

????數(shù)字技術(shù)作為新一輪科技革命的核心驅(qū)動(dòng)力，正深度重構(gòu)服務(wù)消費(fèi)的形態(tài)、內(nèi)容與模式，成為驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景變革、優(yōu)化供需匹配、激發(fā)消費(fèi)潛能的關(guān)鍵引擎。當(dāng)前，我國(guó)服務(wù)消費(fèi)已進(jìn)入提質(zhì)擴(kuò)容的新階段?！斗桨浮分赋?，我市將以數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)新場(chǎng)景，依托全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺(tái)獲取生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等大數(shù)據(jù)，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體學(xué)習(xí)運(yùn)用AI分析工具，精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)需求變化，適時(shí)引導(dǎo)調(diào)整種養(yǎng)結(jié)構(gòu)與營(yíng)銷(xiāo)策略，產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接效率預(yù)計(jì)可提升50%以上。

????跨界融合往往能創(chuàng)造出新的價(jià)值。《方案》指出，我市將推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌與本地文旅、工業(yè)品牌的跨界合作。聯(lián)合本地知名旅游景區(qū)推出“江門(mén)優(yōu)品+文旅套票”，通過(guò)媒體宣傳形成“游美景、品美食”的消費(fèi)閉環(huán)；與工業(yè)品牌聯(lián)名推出限量版農(nóng)產(chǎn)品禮盒，借助雙方品牌影響力實(shí)現(xiàn)雙贏，并通過(guò)媒體矩陣進(jìn)行全網(wǎng)造勢(shì)，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的新格局。

????要引好人才，更要育好人才。《方案》指出，圍繞人才培育，我市將構(gòu)建三級(jí)培訓(xùn)體系——針對(duì)村干部的“領(lǐng)頭雁培訓(xùn)”、針對(duì)新型經(jīng)營(yíng)主體的“精英班”、針對(duì)普通農(nóng)戶(hù)的“普惠課”，通過(guò)差異化培訓(xùn)全面提升農(nóng)村人才素質(zhì)。

????從品牌塑造到數(shù)字賦能，從文化挖掘到自媒體聯(lián)動(dòng)，江門(mén)正以“媒體+”為畫(huà)筆，勾勒出一幅農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的鄉(xiāng)村振興新圖景?！斗桨浮穼?shí)施后，預(yù)計(jì)將顯著提升江門(mén)農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)，讓大灣區(qū)的“米袋子”“菜籃子”“海鮮鋪?zhàn)印备迂S盛，讓“僑鄉(xiāng)味道”飄香四海。

????□相關(guān)鏈接

????從三個(gè)關(guān)鍵維度發(fā)力 將自媒體流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能

????在當(dāng)今信息傳播格局中，自媒體已成為一支不可忽視的重要力量，擁有龐大的用戶(hù)群體和巨大的流量?jī)r(jià)值。為充分發(fā)揮自媒體優(yōu)勢(shì)，助力“百千萬(wàn)工程”，我市將從協(xié)同運(yùn)用、鼓勵(lì)引導(dǎo)、賦能培養(yǎng)三個(gè)關(guān)鍵維度精準(zhǔn)發(fā)力。

????納入“媒體+”矩陣，搭建合作平臺(tái)是第一步。在精心設(shè)計(jì)的重點(diǎn)活動(dòng)中，如“助力百千萬(wàn)·網(wǎng)推家鄉(xiāng)美”直播帶貨活動(dòng)、“看見(jiàn)百千萬(wàn)尋美新僑都”全民創(chuàng)作大賽等，我市將積極邀請(qǐng)本地有影響力的自媒體達(dá)人、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅加入，協(xié)同各方影響力和粉絲基礎(chǔ)組成“直播帶貨天團(tuán)”。同時(shí)，借助主流媒體平臺(tái)和官方活動(dòng)的資源優(yōu)勢(shì)，為優(yōu)質(zhì)自媒體提供權(quán)威信息、豐富的文化素材以及特色產(chǎn)品資源等。

????加強(qiáng)主題引領(lǐng)，推動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。我市將鼓勵(lì)自媒體積極參與制作“農(nóng)產(chǎn)品溯源直播”“農(nóng)戶(hù)廚房直播”“認(rèn)養(yǎng)者故事”等趣味性、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，引導(dǎo)自媒體圍繞江門(mén)農(nóng)產(chǎn)品背后的深厚文化、鄉(xiāng)村新貌以及農(nóng)文旅體驗(yàn)等主題進(jìn)行創(chuàng)作分享，形成全民參與的農(nóng)業(yè)文化傳播熱潮，讓更多人了解江門(mén)的鄉(xiāng)村特色與魅力，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

????系統(tǒng)賦能培養(yǎng)，壯大本土力量是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)?！斗桨浮分械摹懊襟w+智庫(kù)”板塊明確提出，聚焦市場(chǎng)分析、品牌打造、直播帶貨、短視頻創(chuàng)作等核心技能，依托“敬業(yè)江門(mén)”普惠性技能培訓(xùn)品牌，開(kāi)設(shè)實(shí)操性強(qiáng)的培訓(xùn)班。我市將重點(diǎn)面向有潛力的本地自媒體創(chuàng)作者、新農(nóng)人等群體，開(kāi)設(shè)專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師授課班等。計(jì)劃到2027年培訓(xùn)不少于1500人次，培育更多懂產(chǎn)品、會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、有流量的“本土鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，為“百千萬(wàn)工程”注入源源不斷的動(dòng)力。

????此外，我市還將探索建立激勵(lì)機(jī)制，對(duì)積極參與“百千萬(wàn)工程”宣傳推廣的自媒體給予流量扶持、優(yōu)先合作等優(yōu)惠政策。通過(guò)形成示范效應(yīng)，共同構(gòu)建充滿(mǎn)活力的正能量“宣傳矩陣”，將自媒體的巨大流量有效轉(zhuǎn)化為推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收的發(fā)展動(dòng)能。（張浩洋）