??? 進(jìn)入暑假以來(lái)，位于新會(huì)雙水鎮(zhèn)龍脊村的巴貝高世界比比親子樂(lè)園人氣火爆，游客絡(luò)繹不絕。8年前，來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的彭薇霖在此投資建設(shè)了江門巴貝高旅游綜合體項(xiàng)目。如今，這座由舊磚廠和廢棄煙囪改造而成的親子樂(lè)園煥然一新，并配齊了藝術(shù)館、親子酒店等完善設(shè)施，成為江門鄉(xiāng)村文旅的一張閃亮名片。該項(xiàng)目自2023年10月開(kāi)業(yè)以來(lái)，已累計(jì)接待游客超15萬(wàn)人次。

??? “從項(xiàng)目規(guī)劃到落地運(yùn)營(yíng)，江門各級(jí)政府都提供了幫助，讓我們真切感受到這里招商引資的溫度與誠(chéng)意。深中通道開(kāi)通后，江門區(qū)位優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升，為項(xiàng)目帶來(lái)源源不斷的人氣?！迸磙绷赜芍渣c(diǎn)贊。

??? 這正是江門推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的鮮活注腳。隨著深中通道、黃茅?？绾Ｍǖ澜ǔ赏ㄜ?，江門積極搶抓“大橋經(jīng)濟(jì)”窗口期、黃金期，文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，交出一份亮眼成績(jī)單。2024年，江門文旅產(chǎn)業(yè)加快融合發(fā)展，成為全國(guó)12個(gè)“最具潛力文旅城市”之一。今年上半年，全市共接待游客1250.39萬(wàn)人次，旅游收入140.67億元，同比分別增長(zhǎng)17%和23.9%；全市文化、體育和娛樂(lè)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)44.42%。???

??? 全力打造世界級(jí)旅游目的地

??? 8月5日至8日，由市文廣旅體局與人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)聯(lián)合主辦的“我在中國(guó)的72小時(shí)·中外青年主題采訪行”江門篇活動(dòng)順利舉行。來(lái)自澳大利亞、丹麥、韓國(guó)、伊朗等國(guó)的青年博主深入江門，將江門這座“低調(diào)”的寶藏城市推向國(guó)際視野。

??? 在中國(guó)僑都華僑華人博物館，博主們不僅溯源五邑華僑華人的奮斗史，更在當(dāng)晚的“博物館之夜”中感受別樣活力——樂(lè)隊(duì)演奏、醒獅騰躍、街舞快閃等表演在展廳間穿插，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出獨(dú)特魅力。“這個(gè)博物館很有意思，五邑華僑的奮斗歷史讓人感動(dòng)，唐人街的逼真場(chǎng)景更讓人身臨其境?！币晾什┲鳜斞诺母袊@，道出文化傳承的生動(dòng)力量。

??? 近年來(lái)，中國(guó)僑都江門以“僑”為橋，加快華僑華人文化交流合作國(guó)家平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。依托世界文化遺產(chǎn)、濱海、溫泉、生態(tài)、美食五大優(yōu)勢(shì)，江門高水平推進(jìn)“開(kāi)平—臺(tái)山”整縣推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展試點(diǎn)，推動(dòng)開(kāi)平碉樓—赤坎古鎮(zhèn)華僑文化旅游區(qū)創(chuàng)建世界級(jí)旅游景區(qū)。

??? 作為文旅融合的重要抓手，2024年，“開(kāi)平—臺(tái)山”整縣推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展試點(diǎn)入選廣東省整縣推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展首批試點(diǎn)。江門將縣域優(yōu)勢(shì)農(nóng)副產(chǎn)品與文旅特色相結(jié)合，積極培育農(nóng)文旅融合新業(yè)態(tài)。通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展“體育+文旅”“研學(xué)+文旅”“銀發(fā)+文旅”“康養(yǎng)+文旅”等新場(chǎng)景，不僅滿足游客多層次多樣性需求，更有力促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

??? 在開(kāi)平，充分展現(xiàn)“僑”的風(fēng)韻，沿潭江打造世遺風(fēng)韻鄉(xiāng)村振興示范帶，活化利用廣東唯一的世界文化遺產(chǎn)“開(kāi)平碉樓與村落”；在臺(tái)山，著力做好“?！钡奈恼?，打造海上絲綢之路濱海風(fēng)光帶，串聯(lián)川山群島和那琴半島等美麗海灣……江門加快推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，融合鄉(xiāng)村美學(xué)、生態(tài)美學(xué)、建筑美學(xué)，繪就了一幅美美與共的新畫卷。

??? 如今，開(kāi)平碉樓文化旅游區(qū)已躋身國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，赤坎華僑古鎮(zhèn)獲評(píng)省級(jí)旅游度假區(qū)，啟超故里·小鳥(niǎo)天堂等12個(gè)景區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。

??? 龍頭項(xiàng)目帶動(dòng)作用明顯

??? 暑期以來(lái)，赤坎華僑古鎮(zhèn)憑借獨(dú)特的文旅體驗(yàn)，成為眾多游客出行清單上的必選項(xiàng)。為提升游客體驗(yàn)，赤坎華僑古鎮(zhèn)暑期特別推出“赤坎好有戲”主題活動(dòng)，打造“文化演藝+生態(tài)降溫+親水娛樂(lè)”多維避暑模式?！懊看蝸?lái)都有新發(fā)現(xiàn)！火秀升級(jí)了，新上的《直上云霄》《啟航》表演特別精彩?！眮?lái)自深圳的游客何小姐興奮地說(shuō)。

??? 赤坎華僑古鎮(zhèn)自2023年1月啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)，到2025年1月6日正式開(kāi)業(yè)，兩年多時(shí)間里，吸引700余萬(wàn)名海內(nèi)外游客紛至沓來(lái)，感受其古今輝映、中西交融的獨(dú)特風(fēng)貌。如今的赤坎華僑古鎮(zhèn)，持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)水平，打造成集華僑文化、鄉(xiāng)村振興為一體的展示平臺(tái)，成為廣東乃至全國(guó)有重大影響力的文旅新地標(biāo)，越來(lái)越多游客在此開(kāi)啟“江門三點(diǎn)三精彩之旅”，沉浸式體驗(yàn)僑鄉(xiāng)文化的魅力。

??? 以赤坎華僑古鎮(zhèn)等重大文旅項(xiàng)目為龍頭支撐，江門發(fā)揮其畫龍點(diǎn)睛和引領(lǐng)集聚作用，帶動(dòng)全域旅游資源優(yōu)化整合，讓文旅產(chǎn)業(yè)既見(jiàn)“星星”，又見(jiàn)“月亮”，形成各美其美、美美與共的全域旅游發(fā)展格局。

??? 在龍頭項(xiàng)目帶動(dòng)下，江門民宿產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。江門鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入鄉(xiāng)村酒店（民宿）領(lǐng)域，促進(jìn)一批優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村酒店（民宿）項(xiàng)目落地。推進(jìn)民宿產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，積極打造具有鮮明地方特色的鄉(xiāng)村民宿，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

??? 2024年10月，臺(tái)山泡步村荒廢40年的華僑建筑翹廬，經(jīng)精心修繕后以“翹廬1922”民宿重生。臺(tái)山籍企業(yè)家林志成遵循“修舊如舊”原則重現(xiàn)歷史風(fēng)貌，并增設(shè)咖啡廳、茶館等休閑空間，讓民宿成為“住進(jìn)文化里”的灣區(qū)會(huì)客廳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全市登記在冊(cè)的精品民宿已達(dá)187家，其中8家入選首批廣東省鄉(xiāng)村民宿示范點(diǎn)，14家酒店（民宿）躋身廣東省首批驛道鄉(xiāng)村酒店。

??? 以“新”為翼，江門持續(xù)打造消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)文旅消費(fèi)活力。大力培育“+旅游”新業(yè)態(tài)，深化文旅融合、農(nóng)旅融合、工旅融合、康旅融合，同時(shí)積極推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，適應(yīng)文旅消費(fèi)新需求，拓展文旅消費(fèi)新空間。

??? 以三大差異化戰(zhàn)略開(kāi)拓市場(chǎng)

??? 昔日糧倉(cāng)，今日書(shū)店，鄉(xiāng)村也有詩(shī)和遠(yuǎn)方。從開(kāi)平塘口鎮(zhèn)上空俯瞰，五座巨大的白色糧倉(cāng)——先鋒書(shū)店辨識(shí)度十足，與附近的百年碉樓群相映成趣，共同構(gòu)成了一幅錯(cuò)落有致的鄉(xiāng)村景觀圖。

??? 當(dāng)5座廢棄糧倉(cāng)變身“最美鄉(xiāng)村書(shū)店”，當(dāng)僑鄉(xiāng)碉樓遇上當(dāng)代藝術(shù)，僑都江門正用“差異化”的魔法，讓文旅產(chǎn)業(yè)爆發(fā)驚人能量。

??? 游客追求的是通過(guò)換一個(gè)空間來(lái)?yè)Q一種心情，抓住差異化就抓住了文旅營(yíng)銷的“牛鼻子”?！安蛔龅谝?，就做唯一。”江門深諳差異化競(jìng)爭(zhēng)之道，以三大差異化戰(zhàn)略積極打造產(chǎn)品、開(kāi)拓市場(chǎng)，精準(zhǔn)對(duì)接省內(nèi)、國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)需求。

??? “城鄉(xiāng)反差牌”：讓鄉(xiāng)村成為都市人的“精神解壓艙”?！伴_(kāi)平碉樓與村落”是世界文化遺產(chǎn)，打動(dòng)游客的不僅僅是碉樓，還有周邊的鄉(xiāng)村美景。江門致力于將鄉(xiāng)村建設(shè)成為農(nóng)家人的安居之所、都市人的休閑小站、現(xiàn)代人的心靈家園、藝術(shù)家的創(chuàng)作天堂、廣大僑胞留住鄉(xiāng)愁的地方。

??? “氣候反差牌”：從“山海聯(lián)動(dòng)”到“候鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)”。近年來(lái)，江門與貴州、成都等地開(kāi)展“山海聯(lián)動(dòng) 貴客臨門”“雙都相約 川流不息”等活動(dòng)，抓住地域差異化，把內(nèi)地游客引向海邊；同時(shí)，突出氣候差異化和獨(dú)特的人文地理風(fēng)貌，吸引東北地區(qū)的“候鳥(niǎo)團(tuán)”來(lái)江門過(guò)冬。

??? “文化稀缺性牌”：用“世界遺產(chǎn)+僑鄉(xiāng)IP”撬動(dòng)市場(chǎng)。江門擁有“開(kāi)平碉樓與村落”“僑批檔案”兩項(xiàng)世界遺產(chǎn)，獨(dú)特的僑文化具有極高辨識(shí)度，通過(guò)“文化牌”講好江門故事。

??? 正如游客所言：“在碉樓旁讀詩(shī)，在稻田邊喝咖啡，這里不是景點(diǎn)，而是生活的另一種可能?！苯T以差異化市場(chǎng)戰(zhàn)略為筆，繪就一幅“處處是景、步步有情”的文旅畫卷。

??? 在“大橋經(jīng)濟(jì)”的歷史機(jī)遇下，江門以僑為橋、文為脈、旅為媒，通過(guò)平臺(tái)戰(zhàn)略整合資源、產(chǎn)品戰(zhàn)略打造精品、市場(chǎng)戰(zhàn)略精準(zhǔn)拓展這三大戰(zhàn)略的協(xié)同發(fā)力，邁向世界級(jí)旅游目的地，讓中國(guó)僑都的故事走向世界。

【江門日?qǐng)?bào)記者 李銀換】